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zippo打火机产品

Zippo:一个靠讲故事发家的火机商......

曾经许多火机控都和Maggie说过一句话:“每个男人都应该有一块Zippo,就像每个男人都应该有一块好表一样。”

众所周知,Zippo早已成为和可口可乐、哈雷摩托车等一样的美国文化的重要标志。

从1932年第一块Zippo打火机的诞生,Zippo历经了80余载的岁月洗礼。迄今为止,Zippo全球累计销量已近7亿只。而如今,Zippo更是保持了日产65000块打火机而不滞销的奇迹。这个世界上除了Zippo也不可能有第二家打火机公司会有如此成就。

但是你有没有这样的疑问?

功能性单一的打火机,市面上随便一个一元的塑料打火机就可以取代。

而一只Zippo火机动辄上百,贵至上万!却为何仍能在全球售出7亿只?

Zippo打火机究竟好在哪里?

Zippo引以为豪的就是20世纪初所发明的防风技术。

在科技技术不断更迭的今天,Zippo为何还没有被淘汰?

ZIppo打火机究竟好在哪里?

Zippo仅仅代表了最纯粹的美国文化。

为何却能风靡世界,俘获不同国家、不同文化的人们?

Zippo打火机究竟好在哪里?

简约而不简单的Zippo

1932年,美国人乔治·布雷斯代,看见了朋友用着繁琐又丑陋的打火机,于是他发明了一块机身为方形,设计简单,且不受气压或低温影响的打火机,这就是第一块Zippo.

直到如今,Zippo性能的卓越依旧会被世人如数家珍般的一一道来:防风、防水、防弹......“可靠、耐用”是Zippo一直以来的产品理念,乔治·布雷斯代也一直对外声称:“Zippo的含义就是简单就好!”

而随着时代的迁移,Zippo在保证产品质量的同时,却早已不再简单。

对于许多人来讲,Zippo早已不是一块简单的打火机。

用来刷存在感的Zippo

身边总是有许多人调侃:用Zippo的人就是在装13。

假设在与同事好友一起抽烟的时候,在一群塑料火机中你掏出Zippo,那一声“叮当”的声音着实有些高调。

其实不然,在之前的文章中,Maggie讲过,在不同的场景中,人们会通过各种品牌流露,来表达自己身份标识,向他人表达自己,表明自己的圈层。

而Zippo的成功之处也在于此,它不仅仅是一块打火机。更是用来彰显自己圈层的一个品牌。

在塑料火机的尺蠖之地,独自拿出一只Zippo“叮当”一声,是为了用内涵赢得侧目。

在人潮人海之中,走在路上的你将Zippo火机玩出百样玲珑,会有人对你印象深刻。

在朝九晚五的快节奏生活中,把Zippo火机当“文物”收藏而不是用完就扔,你的品味也赢得了别人的赞赏。

Zippo早已成为许多人,证明自己内涵、品味、态度的存在。

不走寻常路的Zippo

每一块Zippo打火机,都有一个独一无二的故事,或温馨动人、或曲折离奇。

Zippo迷们常说:只要你想要,这世界上不会有和你一模一样的Zippo.

Zippo被外界誉为“脑洞工厂”,就是因为它摒弃大众脸,不走寻常路。在讲究产量和效率的现代工业时代,Zippo违背了传统打火机厂商“批量生产爆款”的理念。有很多价值是金钱所无法衡量的,所以越是量少绝版的东西个性含量就越高。

▲设计师Mazzi手绘Zippo火机,每款只发行了10到15只

那一年《地狱神探》风靡全球,那一年基努.李维斯令世人魂牵梦绕。“康斯坦丁”仅仅只有300块!

Zippo的创意不仅仅局限于图案的与众不同,每一款设计中,都是匠心独运,内涵满满!

Zippo的经典之作:永不凋谢的爱情。

这款火机上身体不腐的骷髅寓意“永不凋谢的身体”,而手捧的玫瑰寓意“永不凋谢的心意”。

Zippo更是被人当做名片和最有效的自我介绍。两个男人之间,有时候一根万宝路,一块Zippo.“CLICK”一声,胜过千言万语。

一个越南老兵的自白

一个猫粉最有效的自我介绍

诸如此类的个性设置,在Zippo的世界里数不胜数。如果说一千个读者心里就会有一千个哈姆雷特。

那么一千个Zippo控里,也会有一千块不同的打火机!

Zippo的成功,离不开它们不走寻常路的差异化!

最有归属感的打火机

曾经,看过Beats耳机盒背后的一条广告:“音乐不是给所有人听的。”

思考良久,我买下了这幅耳机,不为别的,是因为一种被认同的归属感。

而Zippo也是如此,代表着最纯粹的美国文化,却可以风靡世界,被不同文化、不同风俗的人们所接受,靠的就是它的包容与多元化!

所有消费者,都需要一种被认同的归属感!

想象一下,如果两个动漫迷之间,Zippo EVA火机(新福音战士),将会成为他们最好的谈资。

和好友相聚,掏出一块Zippo Playboy火机,往往能让内涵的你们会心一笑。

同样,Zippo在不同国家,也会有不同的风格。

在日本,Zippo可以是经典风女形象

在中国,Zippo更是加入了许许多多中国元素。

想一想,多年离家在外的游子,摸着刻有“自摸”的Zippo,会不会怀念起曾经一起搓麻的家乡好友。

正是因为Zippo善于入乡随俗,才让不同国家、不同文化的Zippo粉丝,找到了属于自己的文化认同感。

最会讲故事的打火机

第二次世界大战,百废待兴,许许多多的企业都纷纷倒闭。

而熟悉Zippo的人们都知道,它名扬四海的转折点,就是在二战期间。

因为Zippo讲的一首好故事,比如:

在某次战役中的一次攻击中,美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下,左胸口受到枪击,子弹正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火机,机身一处被撞凹了,但却保住了安东尼的命。战后,尽管ZIPPO公司期望他能将那支打火机送修,但安东尼却视[它]为自己的救命恩人,不仅慎重收藏,更希望永久保存它那受伤的机体。

而类似的故事在Zippo身上更是数不胜数,几十年前的那场战争,人们在讲述与Zippo之间的故事时,更是感情的倾注。

硝烟弥漫的战场上,Zippo就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了每一个角落。

严寒无比的深夜,Zippo为士兵们带来温暖和光亮,那一张折了无数次的家书,也在火光的映照下有了家的温度。

倾盆大雨的天气,战友比肩伏在战壕里,依然可以用Zippo点上一根万宝路,两人相视一笑。

不单在战争年代,就是现在也有非常多关于Zippo火机与人情愫的传奇。

在网上,我们会时常看到有人晒出初恋女友送出的火机,那是自己曾经逝去的青春。

也有有人晒出好友死党送的火机,那些青涩的日子让人刻骨铭心。

对于Zippo火机的使用者来讲,它更像是一个陪伴自己的朋友、一个念物,是不能用金钱去衡量它的价值。

打火机,曾经对于人们只是一个取火点烟的工具,没有人会在意一个打火机在人们心中的地位。

然而Zippo的出现却改变了这个现状。对于男士来讲,一块Zippo可以是他们一辈子的好朋友。对于女士来讲,将一块Zippo送给最爱的人,去见证二人感情的忠贞与坚固。

可口可乐曾经说:“就算有一天,可口可乐全世界所有的工厂一起着火,可口可乐也不会消失!”

同理,作为一个打火机品牌,Zippo经历了战乱、经历了金融危机,却仍然能处于世界顶级品牌的金字塔顶端。这就是品牌的力量!

颠覆式创新,为企业升级转型!