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广告做这么拽,这个牌子到底在想什么?

2月号《Wallpaper》杂志里一则广告还蛮奇怪的。 2P的广告页里,除了右手页出现了一把椅子,左边基本空白,刚一看还以为出现了印刷错误

要知道广告可是按页数卖钱的, 这么一来,等于花了两页的价格却只露出一页的内容。

这么任性的广告不是第一次了 ,去年12月刊寸金寸土的广告位,别的牌子卯足力气宣传,它们也是这么云淡风轻的。

请留步放大了左下角的小字,椅子的品牌是Emeco ,名字其实没啥创意 ,就是The Electric Machine and Equipment Co.的缩写。

说起来,它成立于1940年,专注于设计椅子,到现在不过60多个年头,不是什么百年老牌,到底谁给了它这样的勇气?

一、打造一个个爆款 

从某种意义看,Emeco这个牌子算的上爆款生成器,比如Navy 1006 。

外型上像小孩的画作,椅背笔直,腿部轻轻弯曲。

这把椅子诞生于二战期间,最开始是Emeco为美国海军设计的。它的重量只有3.2公斤,但极其坚固,据说就算鱼雷炸过都依旧如初。

座椅上有一道弧线,据说这条弧线是根据美国艳星 Betty grable 的臀型设计的,仔细看有种性感的意味。

后来,它和敞篷吉普车、Converse 高筒帆布鞋、Zippo 打火机和 Levi's 牛仔裤裤被并列为美国经典设计的标志

艺术家Sam Gilliamyi以它为原型艺术加工。

哈利王子、安吉丽娜朱莉都曾经光顾过的、伦敦知名餐厅Quaglino's用的也是它家椅子。

眼尖的你,还能从许多大片里找到它们:

比如最新的《Kingsman 黄金圈 》

《移动迷宫》 

有了这些营销方式,不花力气宣传,也在情理之中。

二、及时树立新人设

和很多恃宠而骄的牌子一样,Emeco被惯出了很多毛病。CEO 有次听客服对着电话大喊:“我不会把你的椅子运出去!除非你先把钱寄过来”,再一问,对方是Giorgio Armani。

尽管Andy Warhol 博物馆的设计者Richard Gluckman 、意大利设计师 Ettore Sottsass、著名专栏作家Martha Stewart 都是它的粉丝,但这些行业精英距离大众消费者太远,名头听起来大的吓人,但行业外的人完全不知道他们是谁。

要增加认知度,需要打造一个新的人设,也就是鲜明的品牌风格。

《华盛顿邮报》的设计评论家Linda Hales曾说“如果你去到工厂,你会明白,它不仅仅是一把椅子。”

制作原料很多都是回收来的,比如Navy 1006用的铝合金,这种环保理念放在90年代末可是很前卫的。 

每一把椅子从焊接、加热、阳极氧化,直到最后扔进盐水中,都是由工人手工完成,制作过程需要历经77道工序

每把椅子的使用寿命长达150年,也就是说,除了你用,它也是一把可以传家的椅子

由于无视流行,就不会受潮流影响,也意味着它不会过时,你的支出其实变成了一种投资

无论办公室、餐厅、起居室,轻松融入各种风格,可谓百搭。

传家、投资、不迎合,这些关键词将目标消费群定义成——有品位、有主见、审美在线,愿意买单的人当然多起来了。

有钱人愿意用它证明自己,中产、小资们也不排斥,皆大欢喜。

还有件事,去年,Emeco把宜家告上法庭,因为下面两把椅子“非常相似”,虽然最后庭外和解,侧面也说明Emeco的受关注程度了。

三、选择大咖造势 

Emeco选择的都是大牌设计师,刚才提到的Philippe Starck 是品牌第一个合作对象,他一气设计了Broom,Kong,Icon,Hudson和Heritage五款,反响很不错。

之后就有了更多人,Frank Gehry 、Norman Foster ……都是如雷贯耳的大咖。

最有竞争力的地方,就是大师们的特色创意结合简洁的设计,在家居界算是独树一帜了。

其中最大的IP,要算和可口可乐合作推出的Navy 111 。

这款椅子的材质相当特别,用了111个回收的塑料可乐瓶,再其中加入玻璃纤维,以增加椅子的强度。

它上市五年后,已经有超过两千七百万的塑料瓶从垃圾填埋场中重新利用,算是一件大好事。

现在回过头去,大概能明白为什么Emeco不太Care广告了。说了这么多,对一个品牌来说,适当的审视调整,再加一些坚持,就会对本来的实力添砖加瓦。

好了,今天就讲到这里,祝大家都品味好到买到好看的椅子。